Die PR-Kampagne: Konzept und Umsetzung

Unsere PR-Kampagnen rücken Ihre Produkte in das Bewusstsein der Öffentlichkeit. Dafür definieren wir die richtigen Maßnahmen und setzen sie dank unserer langjährigen Erfahrung zielsicher um.

Ausgehend von den Ergebnissen der Analyse- und Beratungsphase konzeptionieren wir eine PR-Kampagne, die optimal auf Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Zielgruppen abgestimmt ist. Das PR-Konzept beinhaltet einen Katalog konkreter PR-Maßnahmen für die Umsetzung  Ihrer Interessen und PR-Ziele. Je nach Aufgabe stellen wir die passenden PR-Instrumente zusammen (PR-Instrumente):

Ein regelmäßiger Informationsfluss durch die Aussendung von Pressemitteilungen spielt hierbei eine ebenso große Rolle, wie die Initiierung von Testberichten, das Verfassen von Fachartikeln, die Durchführung von Heft-CD- und Download-Specials bis zur Organisation von Presseterminen auf der nächsten Messe.

Unser PR-Konzept umfasst einen klaren Zeitplan, der die geplanten PR- Aktivitäten auf redaktionelle Themenpläne und tagesaktuelle Ereignisse abstimmt. Das ist wichtig, damit die entscheidenden Informationen die Presse rechtzeitig erreichen.

Wir verstehen uns als vertrauenswürdiger und kompetenter Anbieter von Informationen: Wir machen keine Werbung, sondern bereiten Ihre Unternehmens- und Produktinformationen redaktionell auf: nüchtern, real, kurz und prägnant.

Die Abnehmer (Kommunikationskanäle) unserer Inhalte – Presse, Medien, Verbände und Initiativen – wissen das zu schätzen. Ihnen als Kunde können wir eine hohe Akzeptanz der Inhalte aus unserem Hause bieten. Jahrelange Kontaktpflege und ein nachhaltiger Aufbau einer soliden Vertrauensbasis führt zu einer ehrlichen und interaktiven Kommunikation.

Die langjährige Integration in ein internationales PR-Team erlaubt es uns zu jedem Zeitpunkt, eine für die DACH-Region ausgerichtete PR-Kampagne international auszuweiten (Internationale Kampagnen).

Analyse

  • Unternehmensstruktur
  • Produktstrategie
  • Vertriebsstrategie
  • Marketing/Werbung
  • Corporate Identity/Corporate Design
  • Produkt- und Unternehmensziele
  • Interne Kommunikationsanalyse
  • Marktposition und Mitbewerber
  • Zielgruppen
  • Zielmedien
  • Themen
  • Wettbewerbs- und Positionierungsanalyse

Beratung

  • Auswertung der Analyse-Ergebnisse
  • Abstimmung auf Presseanforderungen
  • Präsentation von pressewirksamen Aktivitäten
  • Optimierungsvorschlägen in den Bereichen:
    • Abstimmung und Festlegung der kommunikativen Leitidee
    • Abstimmung der Produktstrategie auf die geplanten PR-Aktivitäten
    • Einbeziehung der Vertriebsstrategie in Online-PR-Aktivitäten
    • Eventuelle Optimierung des Website-Designs
    • Ausweitung der Informationen für Journalisten auf der Website (Online Pressecenter)
    • Abstimmung der Marketing- und Werbe- Strategie auf geplante PR-Aktivitäten
    • Presserelevante Handlungs- und Themenvorschläge
    • Interne Kommunikation (optional) lebhafter gestalten durch verstärkte Mitarbeiterinformation

Konzeption

  • Entwicklung einer PR-Strategie
  • Kampagnenentwicklung: Wir erstellen für Sie anhand der erhaltenen Informationen, abgestimmt auf die Themenpläne der Redaktionen einen fristgerechten PR-Plan
  • Erstellung des Wordings
  • Internationale Kampagnensteuerung: Im Falle einer internationalen PR-Kampagne, informieren wir die lokalen PR-Agenturen umfassend und rechtzeitig.
  • Festsetzung PR-Face
  • Aktionsideen
  • Inszenierungsideen
  • Themenideen

Umsetzung

  • Kontinuierliche Umsetzung der laufenden PR-Kampagne
  • Pressestellen-/ Pressesprecherfunktion
  • Networking/ Kontaktmanagement
  • Anpassung der PR-Kampagne an redaktionelle Themenpläne und tagesaktuelle Ereignisse
  • Für die Umsetzung der PR-Kampagne Einsatz jeglicher Kommunikationsmittel. Ein Auszug:
    • Presse- und Medienarbeit
    • Medienkontaktmanagement
    • Medienerstellung Print/ Online
    • Messen/Events/ Redaktionsbesuche
    • Krisensoforthilfe/ Prävention
  • Internationale PR-Kampagne: Ständige Abstimmung mit den internationalen PR-Agenturen
  • Kontinuierliche Abstimmung mit dem Kunden

Rückkopplung

  • PR-Berichte über laufende PR-Maßnahmen
  • Clipping-Auswertung: Zusammenstellung von Bewertungen nach vorgegebenen Strukturmerkmalen
  • Presse: Feedback mit Anregungen, Lob und Kritik
  • Beratung: Pressefeedback in Gesamtstrategie einfließen lassen

Controlling

  • Clipping Archivierung Online
  • Medien-/ Clippinganalyse
  • PR-Berichte werden Online bereit gestellt
  • Medien- und Multiplikatoren-Monitoring
  • Zielgruppen- und Resonanzanalysen