Pixmantec: Markteinführung von RawShooter| premium 2006

PR-Ziel: Pixmantec wird als Bildbearbeitungsspezialist im deutschsprachigen Raum wahrgenommen

Pixmantec war Spezialist für digitale Bildbearbeitungssoftware für professionelle Fotografen mit Sitz in Kopenhagen. Das dänische Unternehmen verzeichnete bereits 2005 mit seiner Freeware RawShooter | essentials 2005 in Foto-Fachkreisen erste Erfolge. Für Oktober 2005 war die Einführung des kommerziellen Produktes RawShooter| premium 2006 geplant, einer professionellen Software zur Aufbereitung, Korrektur und Konvertierung von Digitalkamera-Rohdaten. RawShooter| premium 2006 bot leistungsfähige Werkzeuge zur Bildkorrektur, einen verglichen mit dem Vorgänger optimierten Raw-Workflow, qualitativ hochwertige Ergebnisse, eine einfach zu handhabende Bedienoberfläche und überzeugende Performance.

PR-Strategie: Hochqualitatives Nischenprodukt für eine professionelle Zielgruppe

messerPR wurde im September 2005 hinzugezogen, um die Markteinführung des neuen Produkts in der deutschsprachigen Fachpresse zu begleiten. Nach eingehender Analyse der Marktsituation, der Zielgruppe und der Fachmedien positionierten wir RawShooter| premium 2006 als qualitativ hochwertiges Nischenprodukt für eine professionelle Zielgruppe: Wir wollten die Nutzer digitaler Spiegelreflexkameras erreichen, sprich professionelle Fotografen, engagierte Amateure und Grafik- sowie Werbeagenturen.
Als Zusatz nutzten wir die ersten Sympathiepunkte, die das kostenlose Vorläuferprodukt erzielen konnte, um die zuständigen Fachjournalisten im Vorfeld zu kontaktieren. Ende Oktober 2005 veröffentlichten wir die lokalisierte Pressemitteilung.

Breite Presseresonanz und sehr gute Testergebnisse
Unsere Strategie ging auf: Direkt nach der Veröffentlichung wurde RawShooter| premium 2006 sowohl in den einschlägigen Online-IT-Magazinen, wie heise.de, golem.de oder PC Magazin Online, als auch in Publikationen der Fotofachpresse wie Docma, computer foto oder Profifoto angekündigt.

Die Ergebnisse der zahlreichen Reviews waren durchgehend positiv. Die c’t 6/2006 bezeichnete Raw Shooter Premium als ein „erstklassiges Workflow-Tool mit einem soliden Konverter“ und den „geradlinigsten Konverter im Test“. DigitalPhoto (2/2006) lobte die „komfortable Oberfläche“ bei „intuitiver“ Bedienung und den „ausgezeichneten Ergebnissen“. Die CHIP Foto Video (9/2006) bezeugte dem „beliebten RAW-Tool“ eine „reichhaltige Ausstattung, eine übersichtliche Oberfläche und einen schnellen, sehr guten Konverter2 und im foto Magazin (4/2006) wurde RawShooter| premium 2006 Testsieger.

Resultat: Pixmantec schaffte den Weg in die Köpfe ihrer Zielgruppe und konnte durch Qualität und regelmäßige Informationen überzeugen.  Wir kündigten noch weitere Versionen an, bis die Raw-Technologie von Pixmantec im Juni 2006 von Adobe gekauft wurde.